1.5　知识变现的过程就是打造个人影响力的过程

知识变现仍然是一种“网红”经济体，其组成包括以下3个方面，如图1-23所示。只有当你的知识产品满足用户的需求，获得他们的认可后，他们才有可能持续付费购买你的知识产品。

当然，要实现知识变现，不仅需要有高质量和足够数量的知识产品，还需要逐步打造个人影响力，当影响力变大后还需要良好的口碑来为自己背书。

在做知识产品时，我们可以用一小段时间来做自我介绍，这其实就是互联网时代的自我营销，有一个特殊的点让别人能够记得你。为什么要做自我营销？如今有一个非常火爆的词，大家一定都知道，那就是“网红”。

下面通过3个不同类型的人来进行对比。

（1）秦始皇。

（2）亨利·福特（Henry Ford）。

（3）流行的“网红”，如《罗辑思维》的罗振宇老师。

我们逐一分析下这3个人，看一看，今天的互联网改变了什么？

第一个是秦始皇。古代的人物获得成就靠的就是权力。秦始皇有权力，所以他可以修筑万里长城。当年的秦始皇已经不在了，但今天的万里长城还在，秦始皇就是用权力来获取成就的。

第二个是亨利·福特，他是工业革命时代的代表，美国著名的汽车工程师与企业家，福特汽车公司的建立者。亨利·福特靠什么？他靠的是资本，通过资本来构筑自己的影响力，以此来获得成就和创造财富。

第三个是流行的“网红”，下面我们以具体的案例对此进行阐述。

案例　罗振宇：“罗辑思维”

而在移动互联网时代，情况发生了很大的变化，创造财富不再靠权力和资本，而是靠影响力。例如，罗振宇老师每天通过公众号“罗辑思维”发布60秒的语音，便吸引了300多万的粉丝，如图1-24所示。“罗辑思维”的成功在于清晰的品牌定位、跨平台的产品形态延伸、内容至上的品牌塑造以及多样化的互动形式。罗振宇老师通过“罗辑思维”的60秒语音，获得了强大的影响力，同时为自己带来财富。

当今时代，一定是用影响力去创造财富，影响力是获得成就的根本。当然，不仅是这3个人，现如今其实有很多企业家和创业者都是通过影响力来创造财富的。例如，小米科技的创始人雷军，他的外号大家都知道，叫“雷布斯”；再如，锤子手机的创始人罗永浩、奇虎360 CEO周鸿祎、聚美优品的陈欧等，这些创业者和企业家都是在有意识地打造自己的影响力。因为互联网时代改变了财富的获取逻辑，通过影响力来获取成就和创造财富，这是移动互联网带来的最大的变化。