6.1　5种产品形式：打造知识变现的营销内容

随着各个内容平台和机构对知识变现新方向的不断探索，知识产品化进程也在不断向前推进。在这个过程中，知识创作者和内容平台也产生了很多发展机会。

6.1.1　认识内容的基本形式

互联网营销一直都是内容为王，那内容包括哪些形式呢？在互联网上内容的传播无外乎3种形式：一种是文字类的信息；另一种是图片；还有一种是视频，当下又新增了一个直播类的内容平台。

那么，文字、图片、视频这些内容都有哪些形式呢？

■　可以利用社交媒体发博文、发朋友圈。

■　可以写新闻类的稿件。

■　可以做一些音频。

■　可以写一些行业白皮书。

■　可以做一些图片、信息图表、幻灯片视频。

■　可以开展一个在线研讨会。

■　可以录制一些短视频。

以上这些都是内容的形式。当然，如果你的预算比较多，甚至可以开发一个APP应用的小游戏，或者是一些程序，或者是用H5制作一些场景动态的演示画面等，这些都是内容形式。同时你要考虑，你的公司、业务或者产品怎样去结合这些内容形式，制作一些营销内容。如图6-1所示为H5形式的营销内容示例。

6.1.2　多元化的知识产品形态

随着移动互联网的不断发展，演化出了多元化的知识产品形态，如图6-2所示。

案例　一点资讯：以用户兴趣为引导推送资讯内容

一点资讯自媒体平台又称“一点号”，是由一点资讯推出的一个内容发布平台。当你申请到“一点号”账号后，即可通过一点资讯平台为用户提供更精准的资讯内容，如图6-3所示。

一点资讯还首创了“兴趣引擎”模式，以用户兴趣为引导来推送各种资讯，同时结合了个性化推荐和搜索技术，成为移动互联网时代高效、精准的内容分发平台。一点资讯通过掌握并分析不同用户的兴趣，然后根据用户的主动订阅行为来加强对其兴趣的解读，并在这些兴趣之间建立一种连接关系，主动为用户推荐他们感兴趣的内容。

丰富的内容再加上独特的“兴趣引擎”，一点资讯通过移动互联网技术极大地提高了用户体验，对于互联网创业者来说，也为他们带来了更多的用户群体，可以帮助优秀的自媒体人更快地找到与自己匹配的粉丝。

6.1.3　5大付费知识产品形态

在所有知识产品中，付费知识产品是可以让内容创作者直接受益的产品类型，也是知识变现的主要方式。目前，主流的付费知识产品形态有以下5种，如图6-4所示。

案例　汽车之家：打造垂直门户的内容社区

要想做好论坛营销获得良好的推广效果，内容是重中之重。例如，汽车之家的重点产品就是汽车产品库和汽车论坛。其中，以用户为核心的汽车论坛就是一个社区型内容的知识产品，通过将同一车型、同一地区或者同一兴趣的用户聚集在一起，增加用户之间的交流和互动，如图6-5所示。

同时，用户在逛论坛时还可以对喜欢的帖子内容进行打赏，如图6-6所示。社区型内容是一种主动性极强的知识变现方式，主要依靠用户对内容的认同感以及对知识创作者价值观的认可来主动形成知识付费。