1.2
什么是视频号

关于视频号你需要了解以下五个方面的内容，如图1-9所示。

1.2.1　占据用户消费时间

截至2020年8月，抖音的日活用户破6亿，如图1-10所示。快手的日活用户也已经超过3亿。可见，短视频正占据着大量的用户休闲时间。

腾讯早就意识到这一点，很清楚必须尽快拿到看短视频这部分用户，因此将大量资源倾斜到微信视频号上面。

1.2.2　重新认识视频号

那么，视频号究竟是什么？我们看一下微信对视频号的官方描述。

你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，还可以通过社交推荐、个性化推荐的方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台。

视频号与公众号的核心区别在于，公众号是订阅机制，视频号是推荐机制。与抖音、快手的个性化推荐相比，视频号在社交推荐方面，拥有最强大的好友关系链，未来一定会爆发出更强大的势能。

1.2.3　视频号的特征

如图1-11所示，视频号的入口在朋友圈之下，仅从这一点就可以看出官方对视频号的重视程度。

那么，视频号有哪些特征呢？如图1-12所示。

1.2.4　视频号的势能

第一，视频号不像其他短视频App，它强调的是用户行为、社交关系，比如说朋友们都在看什么、都在推荐什么内容。视频号产品链路如图1-13所示。

第二，视频号可以看作升级版的公众号。公众号和视频号的底层逻辑高度相似，却又有着明显的差异。公众号和视频号的相似点与不同点如图1-14所示。

1.2.5　视频号想要什么

很明显，视频号想要的是更多的连接。微信里面有三个主要的连接对象，如图1-15所示。

内容和内容之间、服务与服务之间都是在做一件事情，就是不断地连接。无论是支付、小程序、搜索、群、算法推荐，都是围绕以上三个对象进行连接。

百度、阿里巴巴、腾讯、美团、京东、拼多多……每一家公司擅长的领域都是不同的。腾讯最擅长的当数社交领域，QQ、微信汇集了国内绝大部分网民。

那么，视频号到底想要什么？在我看来，将微信从通信工具变成连接工具，这就是视频号最想要的。

1.2.6　公众号与视频号形成营销组合拳

关于公众号与视频号的营销机制，我们通过一张图来讲解，如图1-16所示。

视频号可以与公众号相互引流，这是其他平台不具备的优势。视频号可以带上公众号连接，因此公众号的内容也多了一个入口。

同时，视频号主打短视频，公众号主打图文，二者相辅相成，短视频与文字完美地链接在一起，这样一来，你的作品呈现出来的效果就会更加立体、更加生动。同时，也将更多的受众群体囊括进来了。

1.2.7　视频号与公众号的联系与区别

视频号与公众号的联系与区别，如图1-17所示。

我一直把朋友圈当作微博使用，但是由于微信好友数量有上限，我没办法有效增加内容的传播范围。有人说，你可以通过公众号来传播。但有的时候，我只是突然有了一个想法，可能几十个字就可以说清楚了，它不足以支撑我写一篇长文，也不值得我花足够长的时间去思考、推导。像这样的短内容，其实是介于朋友圈和公众号之间的。对于视频号与朋友圈和公众号的联系与区分，我总结了两点，如图1-17所示。

第一，公众号更像一个媒体，它的媒体属性高于一切。公众号已经为自媒体创作群体提供了一个创作长篇内容的良好土壤，但是它的创作门槛高，创作时间长。极大部分的用户可能并没有机会或者精力来创作公众号文章。

第二，朋友圈实际上是个人媒体，门槛非常低，可以晒娃、晒美食……是非常私人化的，完全基于你的熟人关系链。所以朋友圈的内容其实无法触达到你朋友圈以外的这部分人群。

而视频号是介于这两者之间的。视频号是一个更方便的创作平台，用短视频内容的形式，使得在容易制作内容的情况下，同时能触达到朋友圈以外的人群。