前言

活动策划从业者必看

“活动策划”存在于我们生活的方方面面，不管是线上还是线下，我们总能看到各式各样的活动。活动策划是一个大的门类，有的人擅长策划线上的活动，有的人擅长策划线下的活动。虽然平台不同，但底层逻辑是相通的。

活动策划的职业前景是不错的，而且待遇是稳步上升的。就算是以后创业，也是一个很好的路子。不管你是已经入行了，还是想要入行，本书都可以给你一些启发，有助于你全面了解活动策划，包括从主题到创意，从环节到人员分工，从物料到传播的一系列玩法。

其实做活动并不难，难的是做一场高质量的活动。很多活动做得比较成功，往往在于细节到位、有创意且易于传播，而失败的活动往往是因为创意不足或细节不到位等。对于失败的活动，一定要及时总结，汲取教训，在之后的活动策划中，才能做得更好。

本书整合了很多实际案例，通过对这些案例的剖析，大家可以了解不同类型的活动是怎样策划的，以及活动策划所包含的细节。

本书特色

• 内容丰富。本书对活动策划的思路、方法和发展前景等均进行了解读，同时覆盖线上及线下，将生活中存在的多数活动类型均融入其中，能够让读者更深入地了解这个领域。

• 信息详细。本书的内容十分详细，对活动策划的主题提炼、亮点挖掘、创意设置、环节流程、媒介传播等，均进行了详细的介绍，阅读此书能够了解活动策划的全景流程及细则。

• 通俗易懂。本书简化了复杂难懂的部分，用简洁的语言描述了与活动策划相关的内容。即使是活动策划零基础读者，也能快速入门并得到提升。

• 实战性强。本书内容涉及活动策划的关键要素，包括怎样定主题、怎样找创意、如何设计流程环节、怎样选择物料等，内容通俗易懂、实用性强，即使是初学者，看完亦可根据模板操作。

• 案例丰富。本书不但列出了活动策划中常遇到的问题及困惑，还结合大量实际案例一一解析，可读性极强。此外，丰富的案例又能让读者快速学到实用的活动策划技巧。

• 经验总结。本书是对我多年工作经验的总结，也有同行的经验汇总，读者通过本书可以学习到活动策划的不同操作方式。不管是沙龙会、培训会、社群，还是抖音或小红书活动，看完本书即可上手活动策划。

本书包括什么内容

本书共分为10章。

第1~2章主要从宏观层面介绍了活动策划的相关知识，如活动策划人要懂什么、经验如何积累、怎样挖掘活动亮点等，并从技术的角度阐述了活动策划应该怎样做。

第3~6章主要讲述一场活动的前期策划、中期执行、后期传播发酵应该怎样做，同时也穿插了关于物料与抽奖的普及性知识。

第7~8章主要介绍了线下的7种活动形式，以及线上4大主流平台的活动策划方法，基本囊括了当下活动的主要形式和玩法。

第9章主要呈现了经典的实战案例，包括招商会活动策划、品牌新品上市活动策划、沙龙会策划、终端促销活动策划及抖音活动策划，能够让人一看就懂。

第10章主要介绍了策划人经常用到且好用的一些策划工具及活动策划人常用的搜集素材的平台，方便大家精准地寻找自己想要的素材，在活动策划中少走弯路，从而助力大家在活动策划这条路上越走越远。

本书适合的读者

• 活动策划相关人员；

• 企业市场部负责活动的相关人员；

• 企业老板；

• 经常做促销活动的门店店长及店员；

• 有志于从事品牌策划或活动策划的学生；

• 想从事活动策划的初级入门者；

• 想提升自己，并转为与品牌策划相关的文案策划人员；

• 各政府部门中与活动相关的负责人。

致谢

感谢我的好友及搭档王勇飞，他是一个经验丰富的活动策划人。在写这本书的时候，我听取了他很多建设性的意见。他长年从事汽车及快消品领域的活动策划工作，已“身经百战”，书中有一部分内容是在与他共同商讨之后才下笔的，特此感谢。

温馨提示

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