1.2 认识新媒体写作

新媒体写作的门槛相较于传统媒体要低。过去写作被当成高雅的艺术，而对于新媒体写作而言，只要符合法律及道德伦理的要求，任何人都可以写作并发布内容。下面将为大家介绍新媒体写作的概念、特征和类型。

1.2.1 什么是新媒体写作？

新媒体写作是指人们基于新媒体平台从事的互动式文案创作活动。在企事业单位中，从事新媒体写作工作的岗位名称大同小异，如新媒体写作、新媒体文案、新媒体编辑、内容策划编辑、内容运营等，这些岗位的主要工作内容是针对新媒体渠道的整体内容进行规划，并对具体内容进行写作与编辑。

新媒体写作是建立在深度分析读者特点的基础上，针对特定内容的持续挖掘，通过一些写作技巧，快速抓住读者眼球，形成持续的阅读黏性。从本质上说，虽然新媒体写作还是写作，但它延伸了写作的概念，在写文章之外，增加了“读者分析”“细分市场”“写作目标”“读者互动”“蹭热点”“自传播属性”“风格化”“多媒体”等传统写作中很少会提及的理念。

1.2.2 新媒体写作的特征

新媒体写作有两个明显的特征：一是针对性强，二是互动性强，如图1-17所示。

1．针对性强

新媒体写作是建立在深度分析读者特点的基础上，针对特定内容的持续挖掘；通过一些写作技巧，快速抓住读者眼球，形成持续的阅读黏性。例如，某微信公众号上发布了一篇名为《谢谢你爱我》的文章（见图1-18），这篇文章的开头引出中心思想：“世界不完美，但是总有人爱着你”；正文用17张图和它们背后关于爱的感人故事支撑；结尾处总结升华。这类针对性较强的文章注重素材案例的精彩程度，越精彩，读者转发意愿越强。

2．互动性强

和传统媒体相比，交互性是新媒体最为突出的特点之一。新媒体通过互联网，可以随时随地共享网络信息资源，使写作者与受众之间的沟通交流方式变得更加方便、更加快捷。受众不仅是信息的接收者，同时也可以是信息的传播者。这群拥有双重身份的受众，通过新媒体可以更加自由地表达自己的观点，及时反馈信息。例如，在很多视频网站上，观众在观看视频的同时还可以发送弹幕来表达自己的观点，如图1-19所示。

1.2.3 新媒体写作的类型

新媒体写作的目的有很多，如资讯传播、品牌塑造、产品营销、活动推广、社群运营等。新媒体作者在开始文案创作前首先要明确文案写作的目的是什么，然后根据写作目的确定新媒体写作的类型和具体内容。根据新媒体写作目的的不同，我们可以将新媒体写作大致划分为4类，如图1-20所示。

1．干货教程型

干货教程型文章是指那些能够传授实际方法、技巧的文章，这类文章的写作特点是条理清楚、步骤清晰。一般以“是什么？怎么做？怎么用？”为思路进行创作。

这类文章的优缺点分别如下。

·优点：阅读量不错，收藏率高，读者的黏性高；后期变现能力也很强。

·缺点：内容相对枯燥；对写作者的知识专业度、融会贯通能力等要求较高。

如图1-21所示的这篇名为《这十大公考必备APP，可比盲目刷题有用多了》的文章就属于实用性较强的干货教程型文章。该文章为读者介绍了10款比较实用的知识点梳理APP，可以帮助公考备考考生更好地进行知识点梳理。

2．人物故事型

人物故事型文章是指以某个人物的故事、经历为内容，用时间线或者一定的逻辑，把人物相关事件串联起来的文章。

这类文章的优缺点分别如下。

·优点：有一定的保底阅读量，能够带给读者良好的阅读体验。

·缺点：内容价值较低，不利于打造个人IP。

如图1-22所示的这篇名为《人物故事——“铁肩担道义，妙手著文章”李大钊》的文章就是典型的人物故事型文章。这篇文章讲述了中国共产主义运动的先驱，伟大的马克思主义者，杰出的无产阶级革命家，中国共产党主要创始人之一的李大钊同志的一生，李大钊同志以他的奋斗、探索、牺牲为中国共产党人做出了表率，他的革命思想、崇高精神和伟大人格值得后人永远学习。

3．观点论述型

观点论述型文章是指以某人针对某一事件所发表的观点作为主要内容来创作的文章。这类文章是目前市场上较普遍、较流行、发布数量较多的新媒体文章类型。

这类文章的优缺点分别如下。

·优点：容易成为“爆款”文章，传播效果好，也有利于个人IP的打造。

·缺点：写作这类文章的人太多，同质化严重，很难脱颖而出。

如图1-23所示的这篇名为《17岁男孩跳桥自杀：到底什么原因让孩子对死如此不在乎？》的文章，作者除了对事件进行了描述以外，还加入了自己对该事件的看法和观点，以此来引发读者思考。

4．情感表达型

情感表达型文章是指以叙述亲情、友情、爱情故事为主要题材的文章，这类文章的创作素材非常丰富，创作空间也很大。

这类文章的优缺点分别如下。

·优点：阅读传播效果好，写作难度低，容易引发读者共鸣。

·缺点：内容价值较低，不利于打造个人IP。

如图1-24所示的这篇名为《“金嗓子”周璇：好的婚姻，先懂爱己，才懂爱人》的文章，就是一篇以爱情为主题的文章。这篇文章讲述了四大美女之一——周璇，一生中经历了3段不幸的婚姻，在事业巅峰却因为精神问题住进了精神病医院，最终早逝的故事。通过这篇文章，作者想要告诉读者“好的婚姻，先懂爱己，才懂爱人”这个道理。

知识拓展

新媒体写作要领

互联网的出现正在逐渐改变人们的思维方式，新媒体是伴随着互联网出现的新事物，因此新媒体写作也应遵循互联网思维。下面就为大家简单介绍一下新媒体写作的几个基本要领。

·信息前置：新媒体写作应缩短用户接触到核心信息的路径，把主旨放在第一段第一句。

·短者为“王”：在新媒体时代，用户的阅读习惯已经变得越来越“急躁”，通常4000字的文章的跳出率要比1000字的文章的跳出率高出3倍。因此，新媒体文章应尽量简短。

·信息增量：新媒体文章既要新颖又要便于读者理解，最好还能成为用户聊天时的“社交货币”。

·引发共鸣：新媒体文章应紧扣热点事件，最大限度牵动读者情绪。

·疏导焦虑：新媒体文章应多宣传正能量，为读者提供正确的价值导向，拒绝传播一切低俗、不良的内容。