1.3 新媒体写作的职业要求和岗位职责

随着新媒体时代的到来和逐步发展，市场对新媒体文案和新媒体写作人员的需求量都在不断增加。与此同时，新媒体写作的行业环境和岗位要求都愈加规范，各企业和招聘单位对新媒体写作人员的要求也在逐步提高。下面就来为大家介绍一下新媒体写作的职业要求和岗位职责。

1.3.1 新媒体写作的职业要求

随着新媒体的迅猛发展，新媒体得到越来越多广告商的认可，文案的质量决定着新媒体的发展和机遇，因此，新媒体写作这一职业也越来越被想开展新媒体业务的企业所重视。

新媒体写作人员只有具备相关的知识储备和能力，才能创作出好的新媒体文案。新媒体写作的职业要求有：文案能力、创意能力、审美能力和学习能力4种基本能力，如图1-25所示。

提示

新媒体行业的趋势变化非常快，无论是新手新媒体写作人员还是资深新媒体写作人员均需要不断学习，以此来应对新媒体行业的各种变化，满足新媒体文案的创作需求。

1．文案能力

新媒体写作人员的文案能力主要体现在文案的写作上，如对文案语言风格的把控、对写作技巧的运用，以及对文案的语法和逻辑的掌握等。

在进行新媒体文案写作时，应注意规避语病、错别字等问题，以正确语法来进行写作；文案的表达要有逻辑、有条理，这样目标人群才能更好地理解文案所要表达的意思。新媒体写作人员要能驾驭各种风格的文字，既可以是阳春白雪、如诗如画的语言风格，也可以是下里巴人、通俗易懂的语言风格。

新媒体写作人员的文案能力还体现在以下几个方面。

·文案的标题、海报等内容能够快速吸引目标人群的注意。

·软文、具有情感的品牌介绍内容能够使目标人群产生代入感。

·商品介绍等销售文案能够使目标人群产生信任感，并且可以促使他们快速做出购买决策及反馈。

·品牌传播文案的信息简单，有利于口头传播。

2．创意能力

创意能够让广告深入人心并引起人们的注意及共鸣。在网络上搜索“创意广告”能够看到很多有创意的广告，如图1-26所示。

新媒体文案写作人员作为广告创作的源头，必须具备一定的创意能力。创意能力虽然与天赋有一定的关系，但同样可以通过后天练习来提升。要想提升创意能力，新媒体文案写作人员就需要用新奇的方式思考和观察世界，保持对事物的敏感，多问“为什么”，通过自己的努力找到答案。

3．审美能力

审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道“美”的定义是什么的能力。例如，针对简单的文字排版，有审美能力的人能够做到整洁、风格统一，字体、字间距、行间距协调一致。

新媒体文案写作人员的审美在一定程度上决定了文案内容的整体效果。训练审美能力主要有两个方法：一是建立对“美”的基本认识，“美”并没有标准，但总能找到其共通性；二是大量观摩优秀作品、总结美感规律并加以运用。

4．学习能力

学习能力是指短时间内快速对事物从陌生到了解，最后还能融会贯通的能力。一般学习能力强的人会主动学习，寻找相应资料进行吸收，同步消化并能将其转化为自己所需要的能力，然后推陈出新。

学习新媒体文案写作主要有阅读、请教、实践3个途径。通过对专业书籍、网络相关资料、相关案例等进行研读，能够使新媒体文案写作人员系统地掌握相关文案的写作知识；通过向该领域内的专业人士请教，可以快速、高效地掌握文案写作的一些有用经验；最后就是将学习到的这些文案写作知识运用于实践，并根据其效果进行总结、分析。

1.3.2 新媒体写作的岗位职责

新媒体写作的岗位职责主要依据企业自身的需要来确定。某招聘信息中针对新媒体文案编辑这一岗位的职责要求如图1-27所示。

从图1-27中可以看出，该公司对新媒体文案编辑这一岗位的职责要求包括负责公司APP、公众号、自媒体平台的内容创作，以及公司各类品牌文案、活动文案的内容创作。根据归纳总结，大多数企业对新媒体写作相关岗位的职责要求如下。

·负责公司网站、公众号以及其他新媒体平台账号相关栏目的信息收集、编辑、上传工作。

·负责组织整理各类专题内容，要求专题内容能够获得较好的搜索引擎排名、转化率和客户反馈。

·完成网站信息内容的策划及日常更新和维护。

·配合企划部门组织策划推广活动，并参与执行。

·加强软文写作水平，负责为第三方网站或相关新媒体APP提供相应的软文。

·完成公司、部门领导交办的其他事务。