1.6 借助新媒体，让活动传播范围更广

随着抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台的崛起，活动策划也发生了诸多变化。如线下活动，过去只是倾向于线下的传播与执行，但现在很多品牌在做线下活动时，会更大力度地在新媒体平台进行宣传，以扩大活动的影响力。有一些大型的活动，如展会性质的活动，活动还没开始，就已经在网络上投放信息流广告，让网友报名领取门票，并来参加活动。可以说，现在的线下活动已经全面拥抱新媒体，新媒体的传播在活动中起着举足轻重的作用。

现在线上活动也越来越热闹，早期的线上活动多是在一个网站上挂一个链接和一个设计版面，然后设置手机、平板电脑等奖品来吸引大家参加。现在的线上活动多是通过某个话题来吸引更多人关注的，比如说某个品牌做10周年盛典，他们就会在网络上面发起关于品牌盛典的话题，网友只要在发布的内容中带上与这个10周年盛典相关的话题，就有机会参与抽奖，从而扩大了品牌活动的传播范围。

之前某歌手在抖音上开演唱会，有3.5亿人次的观看量，这其实就是一个非常典型的线上活动。从活动策划的角度来看，该演唱会的宣传十分到位。在预热期时，抖音平台通过信息流及个人消息推送相关信息；演唱会当天，受众点击抖音App的开屏广告，即可直接跳转到直播界面。抖音官方通过这种方式，让受众知道在当天晚上有该歌手的演唱会。

在新媒体时代，不管是做线下活动还是做线上活动，都要时时刻刻与新媒体相融。如果你是做线下活动，可以在现场通过易拉宝等告知大家，只要发布与本次活动有关的内容，不管是在朋友圈发布还是在抖音、快手、微博上发布，都有机会获奖，这样就可以把线下活动跟线上活动结合在一起。

如果只是做线上活动，那么对新媒体的利用会更加充分。一般来说，线上活动除了在前期会利用新媒体进行预热宣传造势，在执行期间也会利用新媒体到处做分发宣传，在活动结束之后，还会挑选一些优质的、有话题性的内容利用新媒体进行二次传播。

现在很多影视剧的宣传，也都充分借助了网络的力量。影视剧在网络上“火”了之后，还会在线下开展一系列见面会等活动。这些线下活动的视频又会被发布到网上，这样就形成了非常广泛的传播链。

总之，在新媒体时代，做活动一定要利用网络的力量。在进行活动策划的时候，要充分把新媒体考虑进去，这样也许会有意想不到的效果。