1.1 关于策划的感想与认知

在十多年的工作生涯中，我脑海中常常会浮现出过往的一些活动，有的是成功的，有的是失败的。尤其是那些失败的活动，我经常会在脑海中进行复盘。曾经，我是一个什么都不懂的小白，连策划方案都不知道怎么写。我先是跟着公司的老同事一起学习，跟着他们写方案、下市场、准备物料、执行，有时候甚至还在现场负责摄影、摄像等，可以说，我在活动策划中所有的能力都是在历练、犯错、踩坑当中成长起来的。

有一次在北京开招商会，当时招商会的地点和嘉宾入住的酒店相隔十多公里，那天恰逢周一，北京的交通拥堵不堪，十多公里的路程，大巴车开了将近两个小时，活动的开始时间比原计划延迟了近两个小时。可见，有时候一个活动的失败是不经意的，这就要求策划人要考虑到方方面面，因为一招不慎就可能满盘皆输。轻则被领导批评，重则被客户投诉。

还有一次是我们在桂林的一个五星级酒店给客户做一场品牌发布会，一切准备得都非常好，不管是环节、模特、舞台，还是灯光等，都准备得不错，但是依然出了一个问题，就是现场的物料不全。当时，现场所用的椅背贴和用KT板做的一些异形的物料，迟迟没有送来。原因在于对接合作的物料制作公司的机器出了问题，导致椅背贴都是整张的，没有裁剪，很多异形的KT板也没有裁剪出来，而只能人工裁剪，不仅进度慢，而且边缘参差不齐，非常难看，最后呈现出来的效果也不尽如人意，相关的工作人员在现场直接就被品牌方训斥了。

在写本书的时候，我又想起了这次失败的活动。我认为，作为一个活动策划人，不仅要专业全面，而且要执行到位，执行的任何一个环节都不能出现大的差错，否则即使再好的活动，也可能会因为一点疏忽而影响整体口碑和效果。

在我入行的第一年，接触了很多资历较深的策划人。一开始看他们写活动策划方案，总感觉很绕、很复杂。有一次在吃饭的时候，我就问一个同事，为什么要写这么多策划方案，而且执行细案也这么复杂。他说：“做策划尤其是活动策划，一定要胆大心细，如果其中任何一个环节出了错，可能都会导致这场活动失败，到时客户还是会怪罪到我们头上。一场活动策划的成功，都是靠各个环节的细节体现出来的。如果我们能把每个环节都考虑到，那么出错的可能性就会很小。”

时隔多年，这位同事早已自己创业，而且很成功。再次见到他，他的这段话让我坚信，一个注重细节、注重通盘考虑的人，自己创业也是一把好手。

做活动策划的人，从写方案的那一刻起，胸中就应该有一个全局观。将活动的骨架搭建好以后，再慢慢填充，最终形成一个有血有肉的作品。